Первоначальное возникновение контекстной рекламы было ничем иным, как ответом поисковикам и многочисленным компаниям, занимающимся созданием, продвижением и оптимизацией сайтов. Основной принцип действия контекстной рекламы заключается в следующем: поисковая система выдает информацию (это может быть баннерная реклама или блок текста), не имеющую отношения к конечному результату поискового запроса, но при этом соответствующую непосредственному запросу. Ежедневно десятки тысяч людей используют поисковые системы для нахождения определенного товара или услуги. Но, согласно статистическим данным, больше половины посетителей не заходят дальше первой страницы поисковой системы. Для того чтобы сайт занимал позиции на первой странице поиска, существует два распространенных способа – это СЕО-оптимизация сайта и контекстная реклама. Приобретшая огромную популярность, контекстная реклама пользуется несомненным успехом у владельцев сайтов и рекламодателей. Даже посетители относятся к ней достаточно положительно. Но как у любой медали, у контекстной рекламы имеется две стороны.

Прежде всего, для начала следует отметить положительные стороны контекстной рекламы. Во-первых, важной положительной характеристикой контекстной рекламы выступает ее возможность быстрого поиска запрашиваемого товара (услуги). Как только владелец сайта вносит средства за контекстную рекламу, его объявление практически мгновенно будет показано только тем пользователям, которые ищут данный товар по выбранным им поисковым запросам. То есть в данном случае владельцу сайта не придется ждать, пока поисковые системы проиндексируют его сайт. Важным моментом в данном вопросе следует считать правильный подбор поисковых запросов и грамотно составленный текст рекламного объявления, грамотно подобрать данные запросы могут компании осуществляющие комплексный интернет-маркетинг интернет тешений. Во-вторых, следует отметить еще один немаловажный положительный момент использования контекстной рекламы: владелец сайта оплачивает конкретный результат – то есть непосредственный переход потенциальных пользователей на данный сайт, а не показ рекламы.

Еще одним несомненным преимуществом контекстной рекламы следует обозначить самостоятельную управляемость бюджета на рекламу владельца сайта. Обозначив стоимость, которую он готов платить за переход посетителей на его сайт, владелец может на свое усмотрение менять текст указанных им объявлений, останавливать и возобновлять трансляцию запущенной им рекламы. Здесь следует отметить не очень выгодную позицию контекстной рекламы по отношению к СЕО, где оплата за лидерство происходит единожды; контекстная реклама же требует регулярной оплаты своих действий. Кроме того, он также может указывать необходимый для показов регион.

Но, помимо положительных характеристик контекстной рекламы, она имеет и свои минусы. Так, эффект контекстной рекламы можно назвать достаточно неустойчивым. Ведь прекращенная оплата рекламы способствует мгновенной потере сайтом лидирующих позиций и первой страницы поисковика. Необходимо обратить внимание на тот факт, что стоимость рекламного объявления может меняться несколько раз за оплаченный период (вплоть до того, что в один момент владельцем сайта на оплату рекламных услуг была потрачена сумма в 100 долларов, а в следующий момент эта сумма может составить 50-150 долларов). Кроме того, следует отметить еще одну отрицательную сторону контекстной рекламы: некоторые виды бизнеса носят сезонный характер (или же предлагают сезонный товар). В таких случаях происходит следующая ситуация – в разгар сезона стоимость перехода на сайт может достигать огромных сумм, становясь иной раз дороже единицы предлагаемого товара (что в некоторых случаях очень невыгодно владельцам бизнеса). И последним, но, пожалуй, не менее важным неудобством использования контекстной рекламы следует назвать возможность негативного воздействия на конкретный сайт, оплативший рекламу, со стороны конкурентов или недобросовестных пользователей, “скликивающих” оплаченный рекламный бюджет впустую. Но на сегодняшний день Бегун и Яндекс разработали гарантированную защиту от таких махинаций.

В завершение следует сказать о том, что контекстная реклама постепенно теряет свою некогда былую популярность. Свое предпочтение пользователи все чаще отдают проектам, которые добились первенства и уважения поисковиков, так сказать, в честной борьбе, и занимают лидирующие позиции “естественным” способом, и имеющие возможность удержать посетителя и моделировать его поведение через комплексный аудит сайта. В отличие от того же СЕО, контекстная реклама в долгосрочной перспективе выходит значительно дороже для владельца сайта. Но, с другой стороны, если использовать лишь СЕО-оптимизацию, ждать необходимого эффекта приходится в среднем 2-3 месяца. Поэтому, выбирая необходимый способ продвижения сайта, следует взвесить все основные моменты способа продвижения.

Похожие посты

• Достоинства и недостатки контекстной рекламы ресурса.
• Клип без цензуры о русском SEO
• Заработай на мировых премьерах!
• TrafficWeb – помощник оптимизатора.
• Rotapost – роль Рекламодателя